Under Armour е основана през 1996 г. от бившия футболист на университета MaryКевин Планк. Той стартира компанията в мазето на баба си с цел да създаде тениска, която да отвежда влагата и да осигурява сухота и комфорт на спортистите. Логото на марката, емблематичният символ "UA", всъщност е модификация на оригиналното лого, което представлява просто преплетени букви "U" и "A" Сегашното лого е проектирано така, че да наподобява стилизирана версия на бичи рога, символизиращи сила и мощ. Известният лозунг на марката "Protect This House" (Защитете тази къща) се превръща в лозунг за спортисти и спортни отбори. Той въплъщава ангажимента на марката да предоставя екипировка, която помага на спортистите да постигнат най-добрите си резултати. Когато говорим за сътрудничество, Under Armour си партнира с актьора и бивш професионален борец Дуейн "The Rock" Джонсън за създаването на линията Project Rock за тренировъчна екипировка и обувки. Сътрудничеството е успешно и популярно начинание за марката.